LIBRO USADO. RECUERDA QUE EL 10% DE ESTA VENTA COLABORA CON FUNDACIONES QUE FOMENTAN LA LECTURA EN ZONAS VULNERABLES. La creatividad de una empresa es la fuente de nuevas ideas que llevan a todo, desde las más pequeñas mejoras hasta las innovaciones dramáticas. La mayoría de las empresas son muy conscientes de que su rendimiento creativo está muy por debajo del potencial. El problema es que no saben qué hacer al respecto. La evidencia muestra que la mayoría de los actos creativos no están planificados y provienen de donde menos se esperan. Es imposible predecir qué serán, quiénes estarán involucrados y cuándo y cómo sucederán. Esta es la verdadera naturaleza de la creatividad corporativa, y es donde realmente se encuentra el potencial creativo de una empresa.